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　　英雄联盟季中赛在即◈◈，马蜂窝与英雄联盟季中赛达成合作◈◈，以”老·想去的远方“为主题◈◈，开启了一轮英雄联盟季中赛的社会化传播◈◈。

　　他们分别是996胜者无敌◈◈，哦不◈◈，007的互联网公司码农（盲僧）◈◈、被房贷囚禁的房奴（亚索）◈◈、为子女牺牲梦想的家庭主妇（安妮）◈◈、处处碰壁的大学毕业生（火男）及外表光鲜内心压力巨大的老板（蛮王）◈◈。

　　看似五种不同的遭遇◈◈，却有着相似的无奈◈◈：时间打败了他们对远方的向往◈◈，心中激情退却胜者无敌◈◈，从不认命到开始顺从生活的安排◈◈。

　　为什么是50后免单优惠？据说是因为马蜂窝曾做过一个电竞旅行数据报告◈◈，发现去年前往S8现场最大年龄的人是60后◈◈，53岁◈◈。

　　除此之外◈◈，马蜂窝还在微博上推出了一组海报胜者无敌J9九游会◈◈。以双重曝光的表现形式◈◈，用互文的手法讲述电竞与旅行的共同之处◈◈，鼓励人们趁年轻做想做的事情◈◈，去想去的地方◈◈，不要等到年华老去才后悔莫及◈◈。

　　在这次英雄联盟季中赛的社会化营销里◈◈，马蜂窝的传播节奏分两步走◈◈：先以情感主张促成交易J9九游会◈◈，再以内容平台沉淀用户UGC◈◈。

　　马蜂窝将联合英雄联盟举办MSl Vlog 大赛◈◈，激发玩家们在专题里分享自己此次的旅行经历◈◈。此外J9九游会◈◈，还会有明星◈◈、KOL前往现场观赛◈◈，在内容话题页分享自己的电竞之旅◈◈。

　　英雄联盟方也将邀请选手◈◈、解说◈◈、游戏媒体等电竞生态圈内的人入驻马蜂窝◈◈，从各个不同视角贡献内容◈◈，建设马蜂窝域内电竞旅行这种偏小众旅行方式的内容池◈◈。

　　整场营销是建立在“激发情绪”的基础上◈◈，通过唤醒人们的积极情绪◈◈，让人们意识到◈◈，我一定要去做些什么改变现状◈◈。

　　首先◈◈，马蜂窝在长图及海报里J9九游会◈◈，将游戏英雄与现实人物融合◈◈，以动情文案直击用户痛点与心声◈◈，唤起他们对电竞和远方的渴望“情绪”◈◈。

　　最后胜者无敌◈◈，在内容话题页展现观赛的粉丝和玩家的电竞旅行体验J9九游会◈◈，通过将这一行为的“公共化“◈◈，让更多用户感受到电竞旅行的魅力◈◈，从而顺利卡位电竞这个兴趣圈层人群的旅行专业形象◈◈。

　　马蜂窝不是首次与英雄联盟合作◈◈。去年与S8合作时◈◈，马蜂窝推出前往S8的独家旅行观赛套餐◈◈，针对英雄联盟玩家推出一支H5◈◈。

　　当时H5的洞察是◈◈，英雄联盟玩家很多都是大学时代与室友一起开黑胜者无敌◈◈、看比赛◈◈，但是步入社会后◈◈，彼此渐行渐远◈◈，群聊越来越冷寂◈◈。于是◈◈，马蜂窝就针对这一点做了一场回忆杀◈◈。

　　可能在很多人的认知里◈◈，电竞人群与旅行人群几乎不重叠◈◈。以自由行起家的马蜂窝◈◈，为什么会花大力气多次跨界去做电竞营销？

　　从电子竞技被纳入新职业◈◈，到近期被列入体育项目◈◈，电竞发展突飞猛进◈◈，游戏玩家对电竞赛事的关注◈◈，也丝毫不亚于传统体育项目J9九游会◈◈。

　　当电竞赛事越来越常态胜者无敌◈◈、流行◈◈，而玩家们开始不满足线上观看比赛胜者无敌◈◈，转而现场观赛时◈◈，就会形成一项新的旅游趋势－电竞旅行◈◈：

　　这种有别于观景旅行的趋势已经显现◈◈，越来越多的人不是冲着风景出行◈◈，而是因一场演唱会◈◈、一次比赛◈◈、一个音乐节或其他兴趣◈◈。

　　对于马蜂窝来说◈◈，和电竞跨界只是一个开始◈◈。也许在未来◈◈，我们将有机会看到马蜂窝在旅行这件事上◈◈，与更多兴趣圈层擦出火花◈◈。